Focus op de Ideale Klant: Richt je Portfolio op de Klant die je écht wilt aantrekken
Veel creatieve ondernemers worstelen met de vraag hoe ze hun portfolio op ideale klant kunnen richten zonder kansen te missen. Maar de waarheid is: hoe breder je portfolio, hoe minder duidelijk je positie. De ideale hoeveelheid werk in je portfolio is niet alleen een kwestie van selectie, maar vooral van focus op de ideale klant.
Generalisten worden vaak gezien als “goed in veel dingen, maar meester in niets”. En dat is precies waarom ze lagere tarieven vragen. Klanten met een hoger budget zoeken specialisten — mensen die hun specifieke probleem begrijpen en oplossen.
Lees ook: Hoeveel projecten moet je tonen in je portfolio? De Gouden Regel van 10
Je portfolio of lookbook is daarom geen verzamelmap van al je werk, maar een gericht marketinginstrument dat één persoon moet aanspreken: jouw ideale klant.
Wil je hogere tarieven vragen en exclusieve projecten aantrekken? Dan begint dat met een portfolio dat volledig is afgestemd op die ene doelgroep.
Stap 1: Definieer je Ideale Klant
Voordat je iets kunt selecteren of ontwerpen, moet je precies weten voor wie je het doet.
Pijnpunten
Welke frustraties hebben ze? Bijvoorbeeld:
- “Ik heb geen tijd om een e‑book te maken.”
- “Mijn portfolio oogt te speels voor B2B‑klanten.”
Budget
Toon alleen werk dat past bij het investeringsniveau van jouw ideale klant. Een klant die €2.000 wil investeren, moet geen projecten zien die je voor €200 deed.
Esthetiek
Welke stijl spreekt hen aan? Minimalistisch, luxe, speels, duurzaam — het maakt uit.
Actie
Selecteer uitsluitend werk dat:
- hun pijnpunten oplost
- hun esthetiek weerspiegelt
- hun budgetniveau laat zien
Stap 2: Portfolio Ideale Klant Richten via Design en Presentatie
Zodra je weet wie je ideale klant is, moet je portfolio hun taal spreken — visueel én inhoudelijk.
Tone of Voice
- High‑end corporate klanten: formeel, resultaatgericht, strategisch.
- Creatieve ondernemers: persoonlijk, enthousiast, inspirerend.
Vormgeving
- Corporate klanten: strak, clean, data‑gedreven.
- Creatieve klanten: visueel rijk, uniek, artistiek.
Je portfolio is geen kunstwerk op zichzelf — het is een communicatiemiddel dat moet aansluiten op de verwachtingen van je doelgroep.
Lees ook: Portfolio Flow: Hoe de volgorde van je werk de klant stuurt
Stap 3: Schrap wat niet relevant is (Durf te kiezen)
Dit is de moeilijkste stap, maar ook de meest winstgevende.
Stel: je wilt je specialiseren in minimalistische merkillustraties.
- Toon: je drie beste minimalistische projecten.
- Schrap: dat prachtige, maar totaal andere stripboekproject van vijf jaar geleden.
Het weglaten van goed werk voelt soms pijnlijk, maar het is een strategische keuze. Klanten die die andere stijl zoeken, passen toch niet bij jou. De klant die wél bij je past, ziet direct focus, kwaliteit en autoriteit.
Laat ons jouw focus vertalen naar een sterk Portfolio Design
Het vraagt strategisch inzicht om deze focus door te voeren in:
- selectie
- structuur
- typografie
- kleurgebruik
- case‑storytelling
- flow van je lookbook of portfolio
Een professional kan dit proces versnellen en verfijnen, zodat jouw portfolio werkt als een magneet voor de klanten die jij écht wilt aantrekken.
Stop met het dienen van iedereen. Richt je portfolio op je ideale klant — en je trekt vanzelf betere projecten aan.
Wil je jouw portfolio richten op je ideale klant? Lees meer over de Portfolio‑dienst of vraag hem eenvoudig aan wanneer je klaar bent.